Unicef - Bad water kills more children than war

Cette campagne d’Unicef est intéressante au niveau de l’image. Encore une fois, l’image de la publicité parle d’elle-même et évoque beaucoup. Afin d’appuyer cette image forte, seul un texte écrit en petit dans le coin est utile : « Bad water kills more children than war » (Eau contaminée tue plus d’enfants que la guerre). On comprend au travers de l’image que l’enfant pourrait se tuer s’il avait un vrai fusil dans la main, mais il n’a qu’un fusil à l’eau. Cependant, on comprend vite que l’eau que contient le fusil est aussi dangereuse à long terme que le fusil lui-même. L’image est encore plus forte parce que l’enfant pointe l’arme directement sur sa tête, comme s’il voulait se tuer consciemment; on peut alors faire un lien entre le fait de se tuer consciemment avec une arme et s’auto-empoisonner consciemment avec de l’eau contaminée. De plus, le fond d’image blanc met l’accent sur le jeune homme avec l’arme qui lui est tout en blanc et le fusil qui ressort de l’image par sa couleur vive, orangé.

La vitesse au volant (SAAQ)

Cette publicité sur vitesse au volant est très intéressante et peut soulever un débat. En effet, cette campagne est l’une des premières depuis longtemps à démontrer plusieurs aspects de la vitesse au volant. On aperçoit un homme roulant seulement un peu plus vite que la limite permise, comme environ 65 000 personnes dans les années où la campagne a été diffusée. Dans cette exécution, l’homme fautif réussit à freiner juste a temps avant de frapper le jeune qui fonce littéralement devant sa voiture. En réalisant cette campagne de cette manière, on peut plus facilement rejoindre les gens dans leur quotidien; il arrive souvent que les jeunes jouent dans la rue sans se soucier des voitures qui y passent et souvent, les conducteurs réussissent à les évités sans réalisé qu’ils auraient facilement pu les heurtés.

Cette publicité qui ne montre rien de grave à rouler trop vite a menée à une diminution de l’excès de vitesse. Ce fait m’amène à me poser une question : est-ce nécessaire de présenté explicitement les dégâts causés par la vitesse au volant? Dans un autre cours, nous avons abordé ce sujet en proposant l’hypothèse que les publicités chocs peuvent créer aucun effet, voir même l’effet inverse dû dissonance cognitive. On propose ici que le fait de montrer des atrocités réalistes pourrait troubler la stabilité psychologique des gens, ce qui aurait pour effet de faire « oublier » inconsciemment le message qui a perturbé leur tranquillité d’esprit. Afin de conserver leur équilibre psychologique, les gens pourraient ne rien changer à leurs habitudes et même rouler plus vite.

Étrangement, cette campagne moins explicite démontre que ne pas montrer d’atrocité peut être efficace; en 2005 (année suivant la campagne) le nombre d’excès de vitesse répertorier a considérablement chuté.

Voir les statistiques:

http://www.saaq.gouv.qc.ca/prevention/vitesse/limites/statistiques.php

Amnistie internationale

Voir le texte d 'Amnistie internationale #2

Amnistie internationale #2

Cette campagne réalisée par Amnistie internationale est très forte en sens et en émotion. En effet, la pureté de l’image des versions imprimées parle d’elle-même en plus d’utilisée des mots évocateurs et universels pour lesquels se bat l’organisation : « Freedom » (liberté), « Humans rights » (droits humains) et « Justice ». L’évocation de ces mots centrés au milieu d’une page blanche, sous forme de signatures, attirent vraiment le regard des gens. De plus, l’utilisation de signature porte le récepteur à voir qui a signé. C’est alors qu’il réalise que l’important n’est pas le signataire mais bien la signature pour la bonne cause. Le slogan « A signature is more powerful than you think » (Une signature est beaucoup plus puissante que vous le pensez) oblige justement le récepteur à penser dans cette direction. Il traduit donc de façon efficace l’image forte provoquée par les images.

De son côté, l’exécution vidéo de cette campagne est d’autant plus puissante parce qu’elle montre de manière métaphorique comment les signatures des gens peuvent permettre à plusieurs personnes de se sauver de situations atroces. En réalisant cette vidéo en animation, non seulement attire-t-on le regard vu la différence, mais on calme le ton dénonciateur et lourd du sujet tout en préservant le besoin urgent d’agir.

Cette campagne est une merveille publicitaire qui pousse à agir, conscientise la population et ce, de manière métaphorique et visuellement incroyable.

Essais

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