Amnistie internationale #2

Cette campagne réalisée par Amnistie internationale est très forte en sens et en émotion. En effet, la pureté de l’image des versions imprimées parle d’elle-même en plus d’utilisée des mots évocateurs et universels pour lesquels se bat l’organisation : « Freedom » (liberté), « Humans rights » (droits humains) et « Justice ». L’évocation de ces mots centrés au milieu d’une page blanche, sous forme de signatures, attirent vraiment le regard des gens. De plus, l’utilisation de signature porte le récepteur à voir qui a signé. C’est alors qu’il réalise que l’important n’est pas le signataire mais bien la signature pour la bonne cause. Le slogan « A signature is more powerful than you think » (Une signature est beaucoup plus puissante que vous le pensez) oblige justement le récepteur à penser dans cette direction. Il traduit donc de façon efficace l’image forte provoquée par les images.

De son côté, l’exécution vidéo de cette campagne est d’autant plus puissante parce qu’elle montre de manière métaphorique comment les signatures des gens peuvent permettre à plusieurs personnes de se sauver de situations atroces. En réalisant cette vidéo en animation, non seulement attire-t-on le regard vu la différence, mais on calme le ton dénonciateur et lourd du sujet tout en préservant le besoin urgent d’agir.

Cette campagne est une merveille publicitaire qui pousse à agir, conscientise la population et ce, de manière métaphorique et visuellement incroyable.